Royal Beauty

Rare Beauty มีแนวคิดหลักคือ "ไม่ใช่การแสวงหาความสมบูรณ์แบบ แต่เป็นการเคารพในความเป็นเอกลักษณ์และยอมรับตัวเอง"
แนวคิดนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากประสบการณ์ด้านสุขภาพจิตของเซเลน่า โกเมซ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ซึ่งต้องการส่งเสริมการยอมรับตนเองและดูแลสุขภาพจิตใจ

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นวีแกน (ไม่มีส่วนผสมจากสัตว์) และไม่ทดลองกับสัตว์ โดยให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและจริยธรรม
อีกทั้งยังมีผลิตภัณฑ์รองพื้นมากถึง 48 เฉดสี เพื่อตอบสนองความหลากหลายของสีผิว